Purpose, Performance-Marketing und austauschbare Markenbilder haben die Markenführung der vergangenen Jahre geprägt. Doch die Rahmenbedingungen haben sich verändert. Wirtschaftliche Unsicherheit, gesellschaftliche Krisen und die zunehmende Standardisierung durch KI sorgen dafür, dass Verbraucherinnen und Verbraucher heute andere Erwartungen an Marken stellen.
Mehr als kurzfristige KPIs: Wie echte Markenstärke entsteht
In unserem Webinar „Markenführung im Realitätscheck“ zeigt Uta Hümer, Managing Director bei SKOPOS RESEARCH, warum Sicherheit, Verlässlichkeit und Beweisbarkeit für erfolgreiche Markenführung wieder stärker in den Fokus rücken. Anhand aktueller Studien, Marktbeispiele und Entwicklungen belegt sie, weshalb langfristiger Markenaufbau nachhaltiger zum Unternehmenserfolg beiträgt als die ausschließliche Orientierung an kurzfristigen KPIs.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf zentralen Fragen der Markenführung: Wie können Marken der zunehmenden Austauschbarkeit entkommen? Welche Rolle spielen Differenzierung und Distinctiveness für den Aufbau echter Markenstärke? Und wie schaffen Marken klare, wiedererkennbare Anknüpfungspunkte, die langfristig im Gedächtnis bleiben?
Sie möchten Antworten auf genau diese Fragen?
Gerne stellen wir Ihnen die Präsentation und die Aufzeichnung zum kostenlosen Download zur Verfügung.
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Außerdem finden Sie hier ein spannendes Interview zu diesem Thema auf marktforschung.de:
