Auch in diesem Jahr waren wir wieder bei der succeet in Wiesbaden. Die Messe zählt zu den wichtigsten Treffpunkten der Marktforschungsbranche in Deutschland.
Für uns ist die succeet vor allem eines: eine tolle Gelegenheit für Austausch, Inspiration und persönliche Begegnungen. Gleichzeitig nutzen wir die Bühne gerne, um gemeinsam mit unseren Kund:innen Einblicke in echte Praxisprojekte zu geben. So auch in diesem Jahr.
Real-Life-Forschung als Innovationstreiber
Margitta Sturm von der Dr. Beckmann Group und Kathrin Schaarschmidt von SKOPOS RESEARCH haben in ihrer Präsentation „Radical Innovation trifft Alltagsroutine: Warum Dr. Beckmann bei Produktinnovationen auf Real-Life-Forschung setzt“ darüber gesprochen, warum erfolgreiche Produktinnovationen selten im Labor entstehen, sondern im echten Alltag der Menschen.
Im Fokus stand ein konkreter Praxisfall aus der Haushaltsreiniger-Kategorie: die Entwicklung eines neuen WC- und Allzweckreinigungsformats. Um das Produkt möglichst realitätsnah zu testen, wurden In-Home-Use-Tests in Deutschland und Großbritannien durchgeführt. Genau dort, wo das Produkt später auch genutzt wird: im Alltag der Konsument:innen.
Wenn Nutzung zur Insight wird
Der besondere Mehrwert der Real-Life-Forschung liegt darin, dass sie weit über klassische Produktbewertungen hinausgeht. Statt nur einzelne Eigenschaften zu bewerten, konnten wir beobachten, wie Menschen das Produkt tatsächlich in ihre täglichen Routinen integrieren.
Dabei wurden zentrale Fragen sichtbar, die für den späteren Produkterfolg entscheidend sind:
Gerade bei innovativen Produktformaten sind solche Erkenntnisse entscheidend. Denn sie zeigen frühzeitig, ob und wie sich eine Innovation im Alltag wirklich durchsetzen kann.
Von der Absicherung zum strategischen Instrument
Bei Dr. Beckmann ist Marktforschung heute mehr als ein Absicherungsinstrument. Sie steuert Innovationen aktiv mit. Die Real-Life-Forschung lieferte wertvolle Impulse für Produktdesign, Anwendung, Kommunikation und Positionierung und machte mögliche Risiken frühzeitig sichtbar.
Insights entstehen im echten Leben
Echte Insights entstehen genau dort, wo Produkte genutzt werden: im Badezimmer, in der Küche und im echten Leben der Menschen.
Für uns war die succeet wieder eine inspirierende Veranstaltung mit vielen spannenden Gesprächen und neuen Perspektiven. Bis nächstes Jahr!
