洞察中国汽车行业

对话中国本地的合作伙伴—第二部分:样本招募

招募合适的目标群体是保证获得预期研究结果的最重要步骤之一。在高端汽车领域招募真实的客户需要花费大量的精力,特别是在新冠时期。例如,在中国和日本这样的国家,到目前为止,样本招募都是在线下进行的。为了建立更长期和深度的关系,招募人员通常会去现场接触目标群体,并邀请他们参加后续的调研活动。下面,我们将详细地介绍在中国市场与在线定量调研服务提供商进行合作的一些经验与建议。

经验与建议

应该做什么

  • 研读中国调研服务提供商的样本库介绍,了解其样本库的人员构成及数量。

  • 询问他们是否能对汽车研究中已完成的样本进行后期质量检查,因为大多数中国的样本库都是由样本自行提供汽车的信息,为了提高数据质量,一些服务提供商会为已招募的样本进行后期质量检查,比如核对相关汽车文件(如机动车登记证、汽车图片等)。

  • 在调研结束后向调研服务提供商提供反馈,哪些样本是有效的,哪些是无效的,从而他们可以不断提高样本库的质量。

不应该做什么

  • 虽然中国汽车市场巨大,但如果某些车型在中国市场销售不佳,就不应指望能获取很大的样本量。例如,中国虽然是电动汽车的极佳销售市场,但2019年中国85%的纯电动汽车(BEV)销售量由本土制造商取得,也就是说,受试者不太可能驾驶一辆由国际汽车制造商生产的纯电动汽车。

  • 不应限制您对目标群体不断精确化的可能性:如果您愿意,您可以设置高于平均水平的样本筛选标准,这能让您更有效地获取中国客户样本。

总结

如果您遵循这些经验和建议的话,您获得正确的目标群体并取得最佳调研结果的可能性将大大提高。如果您对此话题还有其他疑问,我们很乐意和您交流!

您的联系人:

Nicole Schleiffer
Director Automotive & Mobility