Mittels Kommunikationsforschung lässt sich die Wirksamkeit einer Werbemaßnahme schon frühzeitig beurteilen und optimieren. Denn steigender Konkurrenzdruck und zunehmende Selektivität des Konsumenten rufen nach immer ausgefeilteren Werbemaßnahmen. Hier können Fehlinvestitionen vermieden werden, wenn Evaluationsmaßnahmen den Entwicklungsprozeß der Werbemaßnahme so früh wie möglich begleiten, ihre Wirkung messen und so vor dem Launch Input für Optimierungen liefern. So werden frühzeitig Erkenntnisse darüber gewonnen, ob
- die Aufmachung des Werbemittels Wahrnehmbarkeit und Aufmerksamkeitsbindung sicher stellt
- das Werbemittel wie beabsichtigt erinnert wird
- die Werbemaßnahme die gewünsche Überzeugungskraft hat.
Pre- und Post-Test
Der Pre-Test einer Werbemaßnahme bzw. eines Werbemittels ermöglicht die Prognose der Werbewirksamkeit vor dem Einsatz. Bei einem mehrstufigen Pre-Test-Ansatz können durch den Vergleich mit dem Test des überarbeiteten Werbekonzepts Veränderungen der Wahrnehmung dokumentiert und für die Fortentwicklung der Kampagne erfolgreich genutzt werden.
Durch einen meist quantitativen Post-Test lässt sich der wirkliche Werbeerfolg nach Einsatz der Maßnahme messen. Tracking-Verfahren machen die Erfolgsmessung über einen längeren Zeitraum möglich und zeigen Veränderungen auf.
Durch den Einsatz von apparativen Verfahren (z.B. eye-Tracking) ergänzt durch Gedächtnistests und qualitative Interviews können neben den Spontananmutungen kognitive Verarbeitungsstufen bei den Konsumenten analysiert werden, so dass ein tiefgreifendes Bild der Werbewirksamkeit entsteht.
Was wir für Sie tun
Als erfahrener Experte auf dem Feld der Kommunikationsforschung unterstützt Sie SKOPOS bei der Bewertung und Verbesserung Ihrer Werbemaßnahmen. Ob Anzeigen, Flyer, Internetseiten, Internetbanner, Gebrauchsanleitungen, TV-Spots, Prospekte oder Produktverpackungen - wir erarbeiten mit Ihnen das Untersuchungskonzept, um Ihren Marken- und Produktauftritt ins rechte Licht zu rücken.
SKOPOS steht Ihnen bei dem kompletten Evaluationsprojekt beratend und begleitend zur Seite und unterstützt Sie auch bei der optimalen Umsetzung der Ergebnisse, z.B. durch gemeinsame Umsetzungsworkshops.
Methodenspektrum
Das von SKOPOS eingesetzte Methodenspektrum ist sehr breit gefächert und wird individuell auf die bestehende Fragestellung angepasst. Denkbare Vorgehen sind:
Imageanalysen
Werbewirksamkeitsanalysen
Websiteevaluationen
Weitere Informationen:
SKOPOS Kommunikationsforschung
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